小程序如何用社交属性将拉新的价值进一步放大,拼享惠运营

2018-08-09 16:59:26   来源:小未程序

小程序发展势头一片大好,并逐渐成为2018年比较大的投资风口。据阿拉丁发布的《2018上半年小程序白皮书》显示,一线基金80%已经入场,上半年进场投资金额超过30亿元人民币,金沙江创投、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金等悉数布局。但是,在小程序繁荣生态的背后,到底是谁在获利?可以看到,京东、拼多多、唯品会、美团点评等传统平台玩家时常占据小程序排行榜前列,生疑的是,平台背后的品牌商却踪迹全无?显然,本就“寄生”在电商平台上的品牌商,在微信红利争夺战中,又一次被狠狠甩在身后,零售前沿社认为,逐渐摆脱对于平台的依赖,解放旧有惯性思维,借助小程序这一工具,更好地服务用户,建立私域流量,进而做一门长久的生意,这才是品牌商应该有的决心。

小程序如何用社交属性将拉新的价值进一步放大,拼享惠运营


如果开店是开在一个比较偏远的地方,人流量少,那成本就低,可是经过线上取得流量,比方许多电商渠道,许多都是在家里或许随意租一个库房,客户全部都是从互联网上过来,在网上成交。当然在淘宝、天猫、京东等电商渠道上面开店的投入也不会比实体门店少。

微信小程序能给商家带来流量吗?小程序依托微信而生,而微信是强社交平台。作为依托微信强社交平台而生的小程序,生来即自带天然社交属性。在产品设计上,小程序借助这一优势将常见的分享功能将内容共享延伸成一种新的交易协作模式。分享形式从静态图文链接引入,再转入第三方平台完成消费,继而转化为显而易见的商家动态信息,进一步简化交易过程。作为常见的社交电商玩法,拼享惠借助小程序的强大社交属性与无缝衔接的分享优势,将拼团拉新的价值进一步放大。这边我们简单分析一下拼享惠

小程序如何用社交属性将拉新的价值进一步放大,拼享惠运营


1、契合微信小程序用户体验

拼享惠小程序的使用体验设计上完美契合 “用完即走”的定位,相对于App的多样化功能,仅保留了淘淘这一大版块外,限时秒杀等在App中原有的版块小程序都没有,实现了一定程度上的精简,只专注于某一模块,提升用户体验。

2、借助微信好友和群网格式传播

小程序与传统的App相比较,更多是以场景作为驱动,拼享惠小程序拼团购物的社交电商状态是非常适合场景驱动的。基于微信平台9.8亿的用户流量,用户可以通过微信好友或者微信群分享,邀请好友完成拼团,实现裂变传播,迅速打造口碑效应。

小程序如何用社交属性将拉新的价值进一步放大,拼享惠运营


3、分众运营实现精准匹配

区别于“物以类聚”,拼享惠小程序更多的是走向”人以群分”的电商,以人群特征作为细分开展分众运营,在因为相似偏好而形成的各种微信群里进行传播,实现低成本推广,通过社交分享和拼单捕捉人群的购物偏好,完成用户细分,实现精准匹配。

小程序如何用社交属性将拉新的价值进一步放大,拼享惠运营


现在的移动互联网而言,流量入口到底在哪里?可以看到,现在很多用户开始利用小程序使用某些应用,而不再使用对应的APP。其实这某种意味上代表着:微信已经变身“手机操作系统”。所有的小程序应用都要根植于微信的小程序生态而存活。微信已经在一定程度上定义了移动互联网。从这个角度看,微信的流量已经占据了移动互联网流量的大部分。微信流量的本质其实是社交流量,那么它和传统流量有什么样的区别呢?也许比较大的不同就在于它的社交关系链,它的裂变能力。小程序的一大优势就是处于微信体系内,有机会利用微信的社交流量进行裂变式传播。


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