小程序自2017年发布至今，上线小程序总数超100万，已覆盖超过200个行业，截至去年12月底累计创造了超过5000亿元的商业价值。用户方面，小程序日活已达2.8亿，人均使用20个小程序，人均使用时长超过15分钟。其中游戏和电商类小程序占据前2名。

就在刚过去的618电商购物节中，电商小程序持续发力，发挥了强大的作用。

根据阿拉丁研究院的市场调研的资料显示，2019年618电商行业小程序的访问人数超过2亿，相比2018年访问人数1.48亿，同期增长42.6%，访问次数达到15.3亿，较同期增长43.8%。

今年参与促销的电商小程序更多，商品品类也更多，女性作为电商购物的主要群体，占比为69%，较去年占比明显提升，增长7%。

从小程序用户所在城市占比情况看，二线城市用户依然是占比最高，四线及以下城市地区的用户比例较同期增长，说明电商小程序的用户进一步下沉。

从小程序的场景入口分布情况看，聊天会话的小程序消息卡片是电商小程序用户访问的主要入口，可见微信社交关系是电商小程序获客的关键渠道。

随着小程序的日渐普及，大量的品牌主（如喜茶、蒙牛）进入小程序领域，线上线下流量逐渐互通，营销从“人找交易”变成了“交易找人”，社交流量的价值也越来越重要，品牌主需要用过小程序来实现多场景的触达用户。

无论是传统电商、社交巨头、自媒体还是第三方服务平台，都在以各种形式向社交电商靠近。社群力量正在逐步的渗透整个「互联网+」的产业中。

5月份top100上榜的小程序中，网络购物类小程序数量最多，继续处于领跑地位。其次为生活服务类、游戏、视频、工具。而5月12日微信上线的“好物圈”，也给电商小程序提供了更多的曝光渠道，也进一步推进社交电商。

除了好物圈，微信还内测了一个重磅功能——直播。

直播购物，大家想到的就是淘宝直播，根据阿里提供的数据，2018年淘宝直播整体带货规模达千亿，平台的日直播场次已经超过6W场。在这背后，网红经济火热，直播内容风靡、移动网络普及、消费升级加速等，都是为“直播+电商”的崛起奠定基础的利好因素。

而坐拥超10亿用户的微信，自然不会错过这个“风口”，今年4月份起，腾讯进行小范围直播公测，支持配备小程序商城的公众号申请进行电商直播。

4月份，公众大号“她读”“女神进化论”都进行了公众号直播，其中“她读”在2小时的直播中，在线观看人数达到11915人次，进店人数达6704人，订单数1228笔，转化率达18.32%。而在抖音快手转化率还不到5%，“公众号+小程序+直播”的影响力可想而知。

微信布局直播业务，与直播的变现能力有着极大的关系，毕竟这种商业模式是被淘宝、快手验证过。最重要的是，在当前流量成本居高不下的背景下，直播作为最受网民追捧的内容载体之一，其本身就自带快速引流的特性。通过“小程序+直播”，主播实现从图文内容到视频内容的进化，为电商赋能，全面传递商品信息，帮助消费者进行消费决策。主播和消费者之间进行实时问答互动，既提升了购物体验，又能够聚集人气营造团购氛围，从而更大程度提升转化率。

如果说淘宝直播验证了电商直播的可行性，那么今年618电商直播的广泛应用则是直播真正成为整个电商行业标配的落地。

随着5G网络落地，直播技术进步。“直播+电商”将在电商产业不断发展的未来占据一席之地，成为电商领域的一个重要分支。渴望在微信社交生态电商变现中分一杯羹的商家，“直播+电商”无疑是一个可遇不可求的机会。