“微信搜索”迎来巨变,改写BAT格局只是时间问题

2018-04-24 15:23:55   来源:小未程序

我们在去年,今年的都讲过, 2018年微信会去做三件非常重要的事情。

  • 第一件是这个在开通朋友圈的小程序的投放广告功能

  • 第二个是强化微信搜索

  • 第三个是强化附近小程序

这三个重要能力当中,真正最重要的是微信搜索,因为微信搜索的力量他是它是历史性的,因为在微信搜索之前没有哪一个搜索既可以大量的去连接内容,又可以大量的去连接应用,其实微信搜索的话并不是从今天晚上才开始具有这样的一个能力的,从2014年的6月份,到现在将近3到4年的时间,他一直在开放,一直在升级,直到今天我们才看到了一个完整的,让我们很震撼的微信搜索。今天大概跟大家去讲几个模块:

一点猜测

微信搜索最近进行了一个非常重大的更新,但是这一次更新他没有他没有发出任何的消息, 2017年微信的所有更新全部都在“微信公开课”这个公众号里面,但是为什么这一次微信搜索的更新却没有任何消息发布?我们有两个猜测:

第一个就是微信希望在黑夜中前行,不露声色,但是微信在黑夜中前行,不露声色其实有点反微信,因为微信是一个做产品的公司,肯定是希望能够在第一时间,让大家知道我有什么新的能力,但是为什么他现在是在黑夜中前行不露声色呢?他做了商业的考虑。

第二个就是决定权并不在微信,在腾讯,腾讯更新自然不会采取微信的习惯——半夜发推文

微信为什么现在有了商业上的考虑,其实只能够说明一件事情,就是说决定微信搜一搜的并不是微信团队,而是由腾讯团队去决定的,所以说微信搜一搜有这么重大的更新,却没有发布任何的信息。结合我们上一次说的,张小龙会迎来他的失落帝国,因为真正决定微信接下来商业化走向的是腾讯,所以猜测,决定微信搜一搜的其实并不是在于微信,而是在于腾讯。

看现实,看现在的微信搜索现在是什么样的模样

回顾微信发展历史:

  • 2014年6月,“搜索”功能首次出现,仅支持查找聊天功能。可以看到,这个时候的“搜索”,还不具备“分发”的战略意义,仅仅只是作为一个增强体验的功能而出现的,也可以说,这一版本是一个探路的前哨兵。

  • 2014年9月,微信搜索支持查找到包括公众号、公众号文章、收藏内容等在内的几种内容,首次呈现出“向下分发”的战略意义。

  • 2015年1月,微信搜索支持搜索朋友圈的内容和附近的餐馆。首次展现出希望通过“搜索”同时完成面向内容和服务进行分发的规划。

  • 2015年10月,朋友圈搜索可以指定好友及时间段,文章搜索可以搜索指定公众号的历史文章。

  • 2017年1月,支持可以搜索到小说、音乐和表情。开始接入更多可被分发的服务和内容。

  • 2017年5月,增加“看一看”和“搜一搜”两个入口,被业内戏称为“拳打百度,脚踢头条”。

  • 2017年9月,支持搜索查找小程序;

  • 2018年3月,支持DAU超过500的小程序可通过搜索直达;

  • 2018年4月15日,完成本文提到的更新,接入包括搜狗、知乎、微信读书等应用内的内容。

当下的微信搜索:

在搜一搜里面去搜索一个关键词,下面会根据热度会出现非常多的联想,这种联想结果与百度淘宝的联想结果非常像。

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第二个搜一搜你进入会看到有几个搜索的分类。有没有感觉,像进入了早期的百度搜索?如果说他把这个微信的热点再放大一点,会不会像百度的信息流?

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如果说你搜索一个关键词时候有什么不同之处?大家看到没有,对吧?你现在搜索任何的关键词,他会出现一个分类,首先全部,朋友圈,公众号,文章,小说,音乐,小程序,表情,问答,视频,百科。跟百度搜索,基本上没有看到太多的差别了。

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做比较,拿微信搜索,百度,淘宝,App Store进行对比微信搜索vs百度

  • 从内容来看

微信搜索结果包含了个人社交圈的内容,公众号的内容,网页的内容,小程序的内容,小程序是什么呢?小程序是应用,这个是微信搜索从内容上的这样的一个价值。

而百度呢百度的思路结果只包含两个,第一个广告。第二个,网页的内容,没有个人社交圈的内容,也没有公众号的内容,也没有小程序的内容,甚至APP的内容其实的话也都是比较弱的,啊所以说其实从应用上来说,从内容上来说的话,其实微信搜索的话其实是完胜百度的。

  • 从流量来看

微信日活10亿,而百度的日活只有1亿

  • 从推广成本上来看

百度获得一个客户的点击费用大约是2-10元,获得一个客户的手机号的成本大约是50-100元,获得一个订单的成本更高,免费流量越来越少。

微信获得一个客户点击的费用大约是:0.4-0.6元,其他成本都远远低于百度,且有大量免费流量。

微信搜索vs淘宝

  • 平台之争

微信是一个社交平台,淘宝是一个电商平台,很多电商平台基于微信,比如京东,蘑菇街,拼多多,唯品会。淘宝对阵微信,说白了是淘宝对阵京东+蘑菇街+拼多多+唯品会。

淘宝在整个中国电商的市场占有率是50%,京东占有率是20%,拼多多的占有率是20%,唯品会和蘑菇街的占有率,差不多是6%左右,在平台之争上,微信搜索跟这个淘宝打了平手。

  • 流量之争

我们再来看流量,?这个淘宝,京东,拼多多,蘑菇街加在一起才5亿对吧?单单是微信就有10个亿了,这是一个压倒性的优势,流量微信完胜。

  • 增长之争

增长是一个非常非常重要的一个东西,他是你能不能干掉对手的一个重要因素像淘宝这种的传统货架电商几乎没有增长,像拼多多,蘑菇街,唯品会等基于微信社交电商平台,在不断增长。

  • 模式之争

淘宝是传统的货架店商,你要想获得流量,唯一的方式就是砸钱,砸钱的结果就是亏钱,啊微信的社交电商,没有推广成本,不需要砸钱,可以通过社交电商的方式让你的业绩倍增。货架电商已经被时代淘汰,而社交电商才是未来的主流。

  • 成本之争

商家,在淘宝里面做生意,淘宝里面获得的成本基本上等于百度的成本,在淘宝里面去获得免费流量基本上不可能。

但是在微信里面,微信的客户支付的需求更旺盛,微信客户的支付需求是淘宝客户支付需求的十倍,而且坐拥十亿日活,所以微信的成本是淘宝的五倍十倍之低,

  • 商家之争

大部分的电商从业者90%都会做淘宝。但是这些商家的话他也都是个人,所以他们的决策会受微信的影响,这是第一点。

第二点基本上80%淘宝的商户都已经被这个微信旗下的这些众多的电商平台所接触的,,而且微信的话有更大的影响力,淘宝只是影响商家,而微信可以影响到每一个人

微信搜索VS App Store

  • 成本之争

应用市场里面获得一个客户的成本差不多要个200块钱而微信一个客户的成本却非常低

  • 搜索流量

应用市场流量已经枯竭,而微信日活10亿,应用市场与微信比不可同日而语

  • 内容之争

应用市场只能搜索应用,那微信搜索既能够检索内容,又可以检索应用,所以说从内容上来说微信搜索又一次完胜。

微信大破移动互联网的信息孤岛

微信的这种价值其实不单单是把竞争对手干掉,他还创造了一个新的时代,我们把移动互联网的各种应用,叫做信息的孤岛, APP跟APP之间没有任何的联系,就像大海里面的岛屿一样,它是分散分散在各个地方的,啊没有任何的联系,所以说用户体验起来是非常麻烦的,虽然说是一个前进,但某种意义上来说他其实也算是一种后退。

微信搜索彻底的打破了移动互联网的信息孤岛,让所有的孤岛可以连成一片,不管是卖广告,还是相互引流还是做内容,让所有的应用变成了一片海,让孤岛变成了一片大地,所有的人都可以在上面去交易,所以APP就是独立的孤岛。

微信的一切投资布局,在微信搜索的引擎之下必将迎来新的时代,中小商家也将迎来流量的春天

通过多年的投资布局,我们看到微信在内容方面已经投入了巨资,而这些收益最终将通过微信商业化最终创造更大的价值。微信的商业化,可以说分为三个层面:

  1. 微信曾经投资的内容服务商,知乎,快手,京东,拼多多,蘑菇街等等。

  2. 传统的线下的巨头,沃尔玛,步步高。

  3. 一些不知名的中小型的商家跟企业。

微信曾经的每一次投资,都是在建立战略的联盟,曾经的战略联盟是彼此孤立的,但是微信搜索来了之后,他就可以通过微信搜索,把这些所有的曾经投资过的平台进行一个点到面的连接,他就变成了一个非常非常巨大的商业化的能量。

腾讯和微信团队有极强的操盘能力和产品规划能力

从多次改版之后的微信之复杂,就能看出腾讯之谨慎、隐忍。假使不出意料,微信或会开始在今年基于小程序的特性和功能大量主动扩展各类电商、O2O服务商的接入,“搜索”的视频版块下开始接入快手、微视等的视频内容,也很可能只是时间问题,并且,微信多半将会有意识的开始大量培养用户使用“搜索功能”的习惯。

小程序数据

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第一张表:

通过数据可以看到,短期小程序的活跃用户有一定的回落,但是并不能够改变小程序未来的巨大增长空间,就如同中国的雄安新区,未来10年是雄安新区及小程序的慢牛市!

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第二张以及第三张图通过京东的app用户以及小程序用户的对比可以看出:小程序在用户基数及用户习惯上已经基本达到app的水准甚至已经超越app。

在小程序之下如何盈利

  1. 传统企业转型小程序获得更多流量,更多客户,通过提高企业经营效率获得增长

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  3. 个人投资者,抢注小程序名称


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