大树深度解读小程序2018年上半年行业报告

2018-07-05 10:41:18   来源:小未程序


解读说明:


由第三方发布的小程序白皮书内容较长且很多对诸位价值不大,因此本人将核心内容梳理出来,做了深度解读,更能让您第一时间了解其价值。



大盘趋势:


微信用户缓慢攀升,微信登陆人数、微信每日发布数、微信月通话时长、朋友圈日发视频数(这个数据很微妙),均有较大幅度的增长,这说明微信作为大众基础设施这个宇宙第一应用的地位持续在巩固!

截止到2018年6月30日,微信开放给小程序的流量入口多达64个。【2017年9月份我们第一次直播的时候流量入口为44个,后面开放的入口越来越强】


目前的微信生态已经形成了以不同行业商家为主要阵地,以服务商为辅的完整生态系统。越来越多的传统企业、传统品牌开始大规模涌入小程序,一如2012年大量传统品牌商涌入淘宝,这个现象从本质上表明,小程序生态从内部、从价值上开始强大,商家数量的增加,进一步提升了生态系统中服务商的收益空间。 

经过半年的发展,小程序的日活由年前的2.8亿峰值,回落下来,经过3-4个月的发展已经稳定到了2.6亿。同期百度日活是1.5亿,淘宝日活是1.8亿。小程序在流量上有了碾压两位大哥的可能性!如此高的流量,小游戏的横空出世功不可没!



风险投资


2018年上半年80%的一线风险投资基金已经积极涌入小程序市场,IDG等机构更是独领风骚,现在的资本圈已经形成了疯狂投资小程序的前势,没有人不谈论小程序,2018年下半年资本圈会比上半年更疯狂!

从投资的数据来看,资本市场更青睐有长期增长空间的工具、电商和垂直平台,目前盈利能力较强的第三方建站业务被投资的比例较低。这也基本符合传统资本市场挑项目的基本逻辑!但建站业务成为大众参与小程序大势的重要且唯一的渠道。且建站业务是小程序目前市场中唯一的盈利行业。


白皮书列举了如下的小程序商业化空间:

去中心化的电商、社交游戏、内容付费、广告模式、会员增值再此本人一一解读。2018年上半年最重要的势能是小游戏,小游戏创造的最大的商业化机会是:通过短期的野蛮社交裂变迅速获得流量(现在已经得到一定限制),而有流量就有了广告价值。可以说游戏的短期暴起和游戏的广告商业化是上半年最大的机会了,当然这些机会也是被少部分头部商家所垄断,并非大众的机会。


中心化的电商:从数据来看做的好的电商还是以传统的公众号运营者、老牌电商品牌为主,并没呈现大众电商企业的崛起势态,所以电商商家还不用太紧张。

内容付费:并没有因为小程序的崛起而改天换地,但是软件使用从第三方链接到小程序,体验上有了一个优化的空间,内容付费做得好的还是有粉丝的那些用户。

会员增值,这部分的机会主要在于传统线下的品牌商,借助小程序的会员卡卡包的优势,进行了10倍于过去的拓客,效果显著,传统中大型品牌值得借鉴!


还有一个就是资本,不关注的服务商市场,这也是为数不多的大众创业的机会,盈利能力较强!





行业应用数据:


分享率

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社交、游戏、教育分享率居于前三

这个数据让我困惑,社交类小程序在小程序排行榜中较为弱势,没有大的基数,不可能有这么高的分享数据,所以对于社交,本人有质疑。

游戏分享率高,理所当然,不用太多探究

教育培训行业会是本地生活服务领域最快通过小程序起来的行业。

这个数据之所以展示出来,最主要是教育行业通过分享来获客,古已有之(公众号时代就很有效果)这说明,教育培训行业非常适合做小程序营销,一方面可以通过朋友圈推广,一方面还可以用这些用户进行再裂变,因此,教育培训行业在小程序的分享机制下,大有可为,并且整个行业如此作为,你不容担心诱导分享被微信封号!所以小程序建站服务商该攻往哪个方向不用我多说了吧!

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【线下零售】的分享率较低,但是分享新增用户率较高,这说明社交电商非常适用于线下零售,通过社交新增效果显著,未来可期!

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从【用户访问分布】来看,游戏占比最高,电商次之,然后是工具。这与我们最开始预测的微信通过游戏先培养用户的习惯,而后再横向深度应用的方向不谋而合!

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小程序流量入口众多,但【分享】占比最高,这主要由主导这个阶段小程序增长的小游戏关系重大,但也能够让行业从业者意识到分享是重要战场,可重兵布局之!

另外一个通过分享获得大量用户的行业是电商,在拼多多、蘑菇街、京东、唯品会的强势布局下,这个数据亦是理所当然,

【下拉任务栏】流量占比也较高,这说明用户以及习惯了快捷去打开过去使用的小程序,从结构上提升了小程序老顾客的持续使用。


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电商的公众号流量占比只比【分享】略低,这说明公众号商业化电商方向的红利还在持续。

电商的LBS占比非常低,这说明附近的小程序对于零售商家来说目前价值不大。(可能对于本地生活服务商来说更有价值)

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工具类小程序【二维码和分享】是主要入口,二维码流量占比较高主要是因为线下充电宝的大规模应用,新的小程序工具主要还是依赖分享流量。


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生活服务主要通过【下拉任务栏】访问,这说明生活服务的使用频率较高,用户留存大,且这个行业竞争已经进入尾声,没有太多的选择空间和行业竞争。

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餐饮行业的主要入口是【线下扫码】,次之是【下拉任务栏】,这说明,餐饮行业主要服务的是老顾客,扫码点餐在门店消费,而后快捷访问进行外卖,餐饮行业的这一路径,完全可以作为全国行业未来布局小程序的标配。



小程序整体行业数据




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这张表可以看出用户的留存相对于半年之前有了飞跃(2-4倍)的提升。

小程序在一线、二线、三线、四线城市分布较为平均。


以上是关于2018年上半年小程序行业白皮书的重要解读,了解白皮书全程,加微信回复“666”获得


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加入小未程序,勇夺小程序千亿市场

这不仅仅是一家软件公司,这是一家会系统的教授代理商怎么赚钱的软件公司!


2017年5月13号之前的小程序是无能期

2018年元旦之前的小程序是成长期

2018年的小程序是爆发期,

今天这篇推文也许是你最后的决策良机,

错过这个时间,你忙碌的生活会麻痹你抓住改变命运的最佳机会!


大树是一个创业失败5次的人,

可以说从来都没有创业成功过,

然而小程序的强大势能改变了他的命运!

他都可以,你也一定可以!

成就一个人的,不是能力!而是势能,是风口

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